La palazzina di fine ‘800 è il contenitore perfetto per lo spazio di oltre 400 mq caratterizzato da alti soffitti in stagno, illuminazione sopraelevata dal sapore tipicamente industriale, muri di mattoni a vista e ampie finestre, sfondo ideale per valorizzare le collezioni. L’attenzione è subito catturata dalla briosa collezione Uomo che occupa il piano principale, mentre percorrendo la scala a chiocciola in acciaio dipinto a mano ci si lascia coinvolgere dalle scenografiche collezioni Donna e Accessori. Ogni collezione è esposta su installazioni fisse caratterizzate da uno sfondo grigio, mentre gli accessori enfatizzano la loro preziosità all’interno di teche di vetro. Il progetto di questo negozio-loft è unico e costituisce un nuovo concept per Etro: il design riflette il contesto urbano circostante, mantenendo comunque i dettagli originali della struttura e senza dimenticare la tradizione italiana. Le pareti di mattoni sono intervallate da inserti prodotti in Italia, così come ipavimenti sono interamente realizzati in classica pietra Santafiora. Con questa nuova apertura, la seconda nella città di New York dopo quella di Madison Avenue inaugurata nel 1996, Etro è presente negli Stati Uniti con cinque store.