WERBEKAMPAGNE HERBST-WINTER 2022

Die Wüste ist ein uralter und gleichzeitig galaktischer Ort, ein Ort von gestern und von morgen. Eine weit entfernte Welt, die jedoch präsent ist; ein Land, das allen und niemandem gehört. Die Wüste dient als Kulisse für die neue ETRO Werbekampagne, für deren Aufnahmen Henrik Purienne zeichnet, in Palm Springs oder vielleicht in Los Angeles, oder aber in Mauretanien oder sogar auf dem Mars? Die geografischen Koordinaten nützen in der Wüste wenig. Die Kulisse wirkt verbrannt, die Farben sind von der Sonne ausgebleicht, und rundum verstärkt sich der Effekt, soweit das Auge reicht.
Die Kampagne zeichnet eine Reise vor, eine Zeitreise, aber auch eine Reise außerhalb der Zeit, im Kontakt mit der schroffen Reinheit der Elemente, was wieder einmal die Wanderlust der Marke ETRO in ihrem nomadenhaften und poetischen Universum definiert, mit einer glühenden, jedoch subtilen Sinnlichkeit.

Ein Mann und eine Frau gehen zwischen Felsen und Sand dahin. In die Wüste sind sie mit einer Corvette auf einem Road Trip gelangt, gehüllt in Kleider, die das Echo anderer Momente des Idealismus und der Verbindung widergeben, weg von der Stadt, in Welten, in denen der Mensch keine Autorität hat und wo die Natur mit ihrer wilden Kraft herrscht. Die Models sind Mica Arganaraz und Sam Mallos. Alles auf den Bildern - von der analogen Körnung bis zu den wilden und haptischen Texturen entflieht einer präzisen Definition von Raum und Zeit, während die nomadenhafte Persönlichkeit von ETRO eine unabdingbare Ausdrucksform findet. Sind wir in der Vergangenheit oder in der Zukunft, ist alles bereits geschehen oder wird es noch geschehen? Unnötig, etwas zu betonen, sinnlos, etwas festzulegen. Das was zählt, ist der Frieden, der von der Situation ausgeht: eine Botschaft der Ruhe und Gelassenheit, durchzogen von einem spürbaren Begehren, das vom brennenden Licht der Sonne in den Farben des Sonnenuntergangs erhitzt wird.

„Diese Kampagne, die letzte als ETRO Kreativdirektoren, ist eine Reise an einen Ort, der in der Zeit liegt und gleichzeitig zeitlos ist. Es ist unsere Road to nowhere, in weit entfernte Länder, sonnenverbrannt so weit das Auge reicht, mit der Stärke des nomadenhaften und neugierigen Wesens, das uns seit jeher leitet, denn was zählt, ist nie das Ziel, sondern stets die Reise an und für sich“, Kean und Veronica ETRO.