CAMPAÑA ADV OTOÑO-INVIERNO 2022

El desierto es un lugar a la vez ancestral y galáctico, del ayer y del mañana. Es un mundo lejano, pero presente; una tierra de todos y de nadie. El desierto es el escenario de la nueva campaña adv ETRO, fotografiada por Henrik Purienne en Palm Springs, ¿o quizás en Los Ángeles o en Mauritania, o quizás en Marte? Las coordenadas geográficas son de poca utilidad en el desierto. El escenario es árido, los colores son consumidos por el sol, y alrededor el efecto se amplifica, hasta donde alcanza la vista.
La campaña dibuja un viaje, en el tiempo pero también fuera del tiempo, en contacto con la áspera pureza de los elementos, que define una vez más el espíritu errante de ETRO, en su universo nómada y poético, con una sensualidad ardiente pero sutil.

Un hombre y una mujer se mueven entre las rocas y la arena; han llegado al desierto a bordo de un corvette durante un viaje "on the road", vestidos con ropa que se hace eco de otros momentos de idealismo y conexión, lejos de la ciudad, en mundos donde el hombre no tiene autoridad y donde la naturaleza tiene un poder salvaje. Son los modelos Mica Argañaraz y Sam Mallos. Todo en las imágenes, desde el grano analógico hasta las texturas salvajes y táctiles, se escapa a la definición precisa del espacio y el tiempo, mientras que la personalidad nómada de ETRO encuentra una expresión convincente. ¿Es pasado o futuro, ya ha ocurrido o está a punto de ocurrir? Es inútil puntualizar, no tiene sentido encasillar. Lo que cuenta es la paz que emana de la situación, un mensaje de calma y serenidad, teñido de un anhelo palpable, calentado por la luz abrasadora del sol, en los colores del atardecer.

“Esta campaña, la última como directores creativos de ETRO, es un viaje a un lugar que está en el tiempo, pero también fuera del tiempo. Es nuestro camino a ninguna parte hacia mundos lejanos, soleados hasta donde alcanza la vista, fortalecidos por el espíritu nómada y curioso que siempre nos ha impulsado, porque nunca es el destino lo que cuenta, sino el propio viaje” Kean y Veronica ETRO.