CAMPAGNE DE PUBLICITÉ AUTOMNE-HIVER 2022

Le désert est un lieu à la fois ancestral et galactique, d’hier et de demain. C’est un monde très lointain, mais bien présent ; la terre de tout le monde et de personne. Le désert sert de décor à la nouvelle campagne de publicité ETRO, shootée par Henrik Purienne à Palm Springs, ou peut-être à Los Angeles, ou alors en Mauritanie, à moins que ce soit sur Mars... Les coordonnées géographiques, dans le désert, ne servent pas à grand-chose. La scène est aride, les couleurs sont usées par le soleil, et tout autour l’effet s’amplifie, à perte de vue.
La campagne retrace un voyage, dans le temps et hors du temps, au contact de la rudesse des éléments, qui incarne une fois encore l’esprit vagabond de ETRO, à travers son univers nomade et poétique, avec une sensualité ardente et subtile.

Un homme et une femme entre les rochers et le sable, dans le désert à bord d’un Corvette, lors d’un voyage à l’aventure, habillés avec des vêtements associés à d’autres moments d’idéalisme et de connexion, de fuite de la ville, dans des mondes sur lesquels l’humain n’a pas de contrôle et où la nature déploie toute sa puissance sauvage. Les modèles sont Mica Arganaraz et Sam Mallos. Dans les images, tout, du grain analogique aux textures sauvages et tactiles, échappe à une définition précise de l’espace et du temps, alors que la personnalité nomade de ETRO s’impose avec force. S’agit-il du passé ou du futur ? D’un évènement déjà réalisé ou sur le point de se produire ? Inutile de préciser ou de chercher à cocher des cases. Ce qui compte c’est la paix qui se dégage de cette situation : un message de calme et de sérénité, empreint d’un désir palpable, réchauffé par la lumière brillante et les couleurs du coucher de soleil.

« Cette campagne, la dernière en tant que directeurs de la création ETRO, est un voyage dans un lieu qui est à la fois dans le temps et hors du temps. C’est notre route vers l’inconnu, vers des mondes très lointains, sous le soleil à perte de vue, imprégnés de l’esprit nomade et curieux qui nous caractérise. Car ce n’est pas la destination qui compte, c’est le voyage » Kean e Veronica ETRO.